Цветовата палитра – част от дизайна на фирмената идентичност

Създаването на дизайн за корпоративната или фирмена идентичност е важен етап в изграждането на марката и се състои от няколко стъпки, сред които неизменно е определянето на единна фирмена цветова палитра. Наборът от фирмени цветове – това е една от константите на фирмената идентичност, която ще се прикрепи към марката с години напред, ще създаде и осигури единство на възприятието за всички рекламни, информационни и други носители, ще работи за разпознаваемостта на марката.

На подсъзнателно ниво цветовете предизвикват у човека определени асоциации и емоции, които влияят върху формирането на имиджа и вземането на окончателно решение по въпроса за избора на една или друга марка. Така че, към подборът на фирмена цветова палитра трябва да се подхожда много внимателно и сериозно: добре премисленото и хармонично съчетание на цветовете ще създаде нужния емоционален фон и ще помогне за правилното възприятие на имиджа, образа на марката.

Фирмената цветова палитра представлява фиксиран набор от цветове, които се използват при всички елементи на фирмената, корпоративна идентичност. Работата по подбора на фирмените цветове се извършва от графичните дизайнери като се имат предвид няколко важни фактора, включително позициониране и ценности на марката, обща концепция на дизайна на фирмения стил, принципи и закони за съчетаване на цветовете. В резултат на това трябва да се получи хармоничен, балансиран, предаващ нужното настроение на марката набор от цветове.

Разработването на фирмена идентичност на марката включва три условни подхода при подбора на цветова палитра:

Монотонен подход

Гама от цветове, вариращи в рамките на един и същи цвят. При избора на тази гама се използват нюанси на един основен цвят;

Контрастен подход

Гама от радикално противоположни цветове-антиподи. Такава гама често се използва за маркетингови цели като най-ярка и запомняща се. От време на време може да се забележи как в рамките на ребрандирането дизайнерите се спират именно на това цветово решение, за да привлекат максимално вниманието на целевата аудитория;

Умерен подход

Гама, която предполага използването на умерено контрастни цветове.

Фирмената цветова палитра може да се счита за хармонична при спазване на следните условия:

1. Цветът на графичните композиции и цветът на фона осигуряват ясно и удобно възприятие;
2. Общото цветово решение на дизайна на фирмената идентичност допринася за правилното емоционално изразяване и разкриване на съдържанието на марката;
3. Цветовото решение се намира в единство с общата среда на марката и отговаря на усещането за естетическо удовлетворение.